São Paulo, 07 de dezembro de 2023 – A MZ Group, líder global em soluções de relações com investidores, visando a passar aos seus clientes informações sobre a divulgação dos Resultados do Terceiro Trimestre de 2023 e demais assuntos relacionados, disponibilizou o Estudo Análise do LinkedIn de empresas de capital aberto na DIV 3T23.
As redes sociais desempenham um papel significativo para as empresas de capital aberto, em especial no contexto das Relações com Investidores e da comunicação corporativa. A rede LinkedIn tem sido, nos últimos anos, uma ferramenta essencial no engajamento corporativo e na disseminação de conteúdo sobre as companhias.
A relevância dessas plataformas, em especial o LinkedIn, se deve a uma série de fatores. Podemos citar algumas:
- Transparência: e possível se comunicar diretamente com acionistas, investidores institucionais e pessoa física. A transparência nas informações contribui para a construção da confiança com o mercado;
- Engajamento com stakeholders: as empresas podem responder a eventuais comentários, dúvidas e participar de conversas relevantes nas redes, demonstrando um engajamento com seu público;
- Gestão de crises: na ocorrência de alguma crise ou, as redes podem servir como um veículo rápido e eficaz de comunicação com os investidores, esclarecendo as situações e mantendo o mercado atualizado sobre as informações;
- Divulgação de resultados: tem sido cada vez mais frequente a postagem dos resultados financeiros trimestrais e anuais, pelas páginas próprias das companhias ou de seus administradores.
Tamanha a relevância das postagens sobre divulgação de resultados no LinkedIn, que a MZ apresenta uma análise sobre as postagens no LinkedIn das empresas e administradores referentes aos resultados do 3T23, destacando diversos aspectos como o uso da rede social, formatos de publicações, comportamento dos administradores, acessibilidade, uso de hashtags, entre outros.
No período analisado, menos da metade das 340 empresas acompanhadas utilizaram o LinkedIn para divulgar os resultados, sendo que a maioria das postagens (98,7%) teve boa visualização, apenas 11,6% dos administradores fizeram publicações sobre os resultados no LinkedIn e 87,2% delas focaram em Destaques Financeiros e Operacionais.
Quanto aos formatos de publicações, 32,9% das empresas optaram por textos acompanhados por um carrossel de imagens, 29,5% preferiram texto com uma única imagem, e 28,9% escolheram texto com um vídeo. A análise também considerou o tamanho dos textos, sendo que 23,9% tinham de 11 a 20 linhas.
Quanto aos redirecionamentos, 73,3% das postagens direcionaram para outros sites, sendo 32,4% para o próprio LinkedIn das empresas. Na análise de acessibilidade, apenas 6,6% das publicações incorporaram textos alternativos para pessoas com deficiência visual.
Em relação aos vídeos, 63,6% das empresas utilizaram animação e 36,4% apresentação. A maioria dos vídeos tinha até 2 minutos de duração, com uma média de 4 minutos e 30 segundos. A inclusão de legendas foi observada em 62,8% dos vídeos, mas apenas 4,7% deles contaram com intérprete de Libras.
Sobre o uso de hashtags, dos administradores, 44,8% utilizaram hashtags, sendo que 22,0% usaram a hashtag com o nome da própria empresa. 60,7% das empresas utilizaram, com a média de 4 por post. A categoria mais popular foi o “nome da própria companhia” (28,8%).
Em resumo, o LinkedIn e outras redes sociais desempenham um papel integral na estratégia de comunicação e relacionamento com investidores de empresas de capital aberto, fornecendo oportunidades únicas para construção de marca, engajamento e transparência. Uma presença ativa nessas plataformas é crucial para o sucesso das estratégias de Relações com Investidores e comunicação corporativa.
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