Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 4T24

São Paulo, 10 de abril de 2025 – A MZ, líder global em soluções de relações com investidores, visando informar sobre as movimentações das empresas de capital aberto e demais assuntos relacionados, disponibilizou o Estudo Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 4T24.

As plataformas de mídia social desempenham um papel crucial para as empresas de capital aberto, especialmente no que diz respeito às Relações com Investidores, visto que grande parte dos novos investidores possuem entre 25 e 39 anos, segundo matéria da Exame.

O LinkedIn, em particular, desempenha um papel crucial nas relações com investidores devido à sua natureza profissional e à sua capacidade de conectar diretamente as empresas aos investidores e outros stakeholders. Aqui estão alguns aspectos que destacam a importância da plataforma para as relações com investidores:

Acesso direto aos investidores: O LinkedIn oferece às empresas uma plataforma para se conectarem diretamente com investidores, sejam eles institucionais ou individuais. Isso permite uma comunicação mais direta e personalizada, possibilitando às empresas compartilhar informações relevantes e responder a perguntas dos investidores de forma rápida e eficiente.

Transparência e confiança: Ao utilizar o LinkedIn para divulgar informações sobre a empresa, suas operações e resultados financeiros, as empresas podem aumentar a transparência e construir confiança com os investidores. A capacidade de compartilhar atualizações regulares e insights sobre o desempenho da empresa ajuda a manter os investidores informados e engajados.

Engajamento e networking: O LinkedIn oferece oportunidades para as empresas se envolverem ativamente com investidores, participando de grupos e discussões relevantes. Isso permite que as empresas demonstrem seu compromisso com os investidores, respondendo a perguntas, fornecendo informações adicionais e participando de conversas significativas sobre tópicos relacionados ao mercado financeiro e ao setor em que atuam.

Ampla audiência e visibilidade: O LinkedIn possui uma ampla base de usuários, incluindo profissionais, investidores e tomadores de decisão. Ao utilizar a plataforma para compartilhar atualizações e informações sobre a empresa, as empresas podem alcançar uma audiência maior e aumentar sua visibilidade no mercado financeiro.

Tem sido cada vez mais frequente a postagem dos resultados financeiros trimestrais e anuais no LinkedIn, pelas páginas próprias das companhias ou de seus administradores. Devido a isso, a MZ apresenta uma análise sobre as postagens no LinkedIn das empresas e administradores referentes aos resultados do 4T24, destacando diversos aspectos como o uso da rede social, formatos de publicações, comportamento dos administradores, acessibilidade, uso de hashtags, entre outros.

E o que foi identificado no Estudo?

• 49,4% das 350 empresas acompanhadas publicaram conteúdos sobre os resultados do 4T24 em seus perfis no LinkedIn;
• formato mais utilizado foi Texto + Carrossel (39,5%), seguido de Texto + Imagem (27,2%);
• 68,4% das postagens continham links externos, sendo que 49,5% direcionavam ao site de Relações com Investidores (RI);
• boas práticas de visualização representaram 93,7% do total;
• Vídeos curtos (entre 1 e 2 minutos) foram os mais frequentes, com 50,9% em formato animado;
• Somente 3,9% das postagens incluíram texto alternativo para acessibilidade de deficientes visuais;
• Em relação aos administradores (CEOs, CFOs e DRIs), 20,3% publicaram ou compartilharam conteúdos relacionados aos resultados do 4T24, sendo a maioria (97,4%) focada na divulgação dos resultados;
• 45,2% das postagens de administradores usaram hashtags, com média de 3,5 hashtags por post.

O Estudo também traz informações sobre o valor de mercado das empresas, uma análise da receita líquida, margem EBITDA e lucro reportado no trimestre, os assuntos mais comentados nas sessões de perguntas e respostas, as instituições que participaram do Q&A, a data, horário e duração das conferências, a forma de realização, entre outros.

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