Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 3T25

São Paulo, 26 de novembro de 2025 – A MZ, líder global em soluções de relações com investidores, visando informar sobre as movimentações das empresas de capital aberto e demais assuntos relacionados, disponibilizou o Estudo Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 3T25.

Em um mercado cada vez mais dinâmico e digitalizado, o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede de conexões profissionais para se tornar um canal estratégico de posicionamento institucional e diálogo com investidores. Hoje, 49% dos investidores têm entre 25 e 39 anos, segundo dados da B3 — um público habituado a consumir informação em formatos ágeis, visuais e acessíveis. Nesse contexto, o LinkedIn se consolida como uma vitrine privilegiada para empresas comunicarem resultados, reforçarem sua agenda de governança e fortalecerem sua reputação junto ao mercado.

Para a área de Relações com Investidores, a plataforma atua como extensão complementar aos canais formais de divulgação (como ITR, releases e conference calls), permitindo que mensagens estratégicas sejam amplificadas e contextualizadas de maneira mais leve, humanizada e orientada à narrativa. Ao combinar conteúdo técnico com linguagem acessível, as companhias conseguem traduzir desempenho, visão de longo prazo e iniciativas ESG de forma relevante para investidores, analistas e demais stakeholders.

Cada vez mais, executivos como CEOs, CFOs e Diretores de RI têm utilizado seus perfis pessoais para reforçar a comunicação de resultados, especialmente durante a temporada trimestral. Esse movimento aproxima a liderança do mercado, fortalece a credibilidade e gera engajamento superior ao dos perfis institucionais, contribuindo para a construção de reputação e confiança.

A seguir, destacamos os principais fatores que evidenciam o papel estratégico do LinkedIn para RI.:

• Canal direto com o mercado: A plataforma permite interação com investidores institucionais e individuais, favorecendo diálogos, esclarecimentos e disseminação rápida de informações relevantes.

• Transparência e governança: Ao compartilhar dados operacionais, avanços estratégicos e perspectivas futuras, as empresas reforçam sua credibilidade e ampliam a percepção de alinhamento às melhores práticas.

• Ampliação de alcance e reputação digital: Com uma base global composta por profissionais, analistas e decisores, o LinkedIn ajuda a dar visibilidade à estratégia corporativa e ao posicionamento institucional de forma segmentada e assertiva.

• Engajamento e construção de narrativa: A utilização de formatos acessíveis, como resumos executivos, vídeos ou highlights de resultados, gera maior retenção e facilita o entendimento da mensagem financeira.

• Humanização por meio da liderança: O envolvimento de administradores na comunicação reforça transparência, accountability e cultura corporativa, aproximando mercado e gestão.

Com o objetivo de mapear essas tendências, a MZ analisou o comportamento digital de 347 companhias listadas e seus administradores durante a temporada de resultados do 3º trimestre de 2025. O Estudo traz uma visão abrangente sobre como o LinkedIn está sendo utilizado no contexto de Relações com Investidores, com insights sobre formatos de publicação, acessibilidade, engajamento e participação ativa da liderança.

E o que foi possível observar na temporada de resultados do 3T25:

• 50,4% das companhias acompanhadas pela MZ publicaram conteúdos sobre os resultados do 3T25 em suas páginas no LinkedIn, representando uma leve redução de 1 p.p. em relação ao trimestre anterior;
• Dentre as empresas que realizaram publicação de seus resultados, 19,4% realizaram entre 2 e 3 publicações;
• Os formatos mais utilizados foram Texto + Carrossel e Texto + Imagem, ambos representando 32% das postagens. Na sequência, aparece o modelo Texto + Vídeo, adotado em 30,6% do total;
• Em relação aos Administradores das empresas, 17,3% realizaram publicações relacionadas aos resultados;
• Entre todas as publicações dos executivos, 40,2% foram feitas nos formatos Texto + Imagem e Texto + Vídeo, com 20,1% cada;
• Entre aqueles que realizaram postagens no formato texto + vídeo, 63% foram realizados no formato de apresentação, desses 83,3% possuíam apenas 1 apresentador;
• Dentre os vídeos com apresentadores, 45% dos vídeos tiveram o CEO apresentando os resultados em vídeo:

O Estudo também traz informações sobre o idioma, redirecionamento, informações de postagens com imagem e suas características além da acessibilidade dos posts tanto dos institucionais das companhias quanto de seus administradores.

Qualquer dúvida, estamos sempre à disposição! ☺

Equipe Comunicação Externa & Pesquisa MZ

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Sobre a MZ

A MZ é especializada em estudos, pesquisas e análise estratégica para relações com investidores. Com um portfólio robusto de mais de 2.000 projetos entregues, nossa companhia oferece dados relevantes e insights aprofundados para que as empresas possam tomar decisões mais informadas e conectar-se de forma eficaz com seus stakeholders. Nosso compromisso é transformar dados em estratégias que impulsionam a governança e a comunicação financeira das companhias.