Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 1T25

São Paulo, 29 de maio de 2025 – A MZ, líder global em soluções de relações com investidores, visando informar sobre as movimentações das empresas de capital aberto e demais assuntos relacionados, disponibilizou o Estudo Análise das Publicações no LinkedIn de Empresas de Capital Aberto sobre os Resultados do 1T25.

Em um ambiente de mercado cada vez mais conectado, o LinkedIn tem se firmado como um canal estratégico para companhias abertas fortalecerem sua presença institucional e ampliarem o diálogo com o público investidor. Importante destacar que 49% dos investidores estão na faixa etária entre 25 e 39 anos, conforme levantamento da B3. Desta forma, o LinkedIn, plataforma voltada ao universo profissional, oferece um espaço privilegiado para compartilhar informações financeiras, reforçar compromissos com transparência e aproximar empresas de investidores, analistas e demais stakeholders.

Com um público altamente qualificado e voltado ao ambiente corporativo, o LinkedIn vem sendo adotado por equipes de RI como um canal complementar às divulgações formais. Por meio de postagens criativas, acessíveis e orientadas por boas práticas de governança, empresas conseguem comunicar seus resultados e posicionamentos estratégicos de forma ágil, clara e engajadora.

Além dos perfis institucionais, executivos como CEOs, CFOs e diretores de RI também vêm utilizando suas páginas pessoais para compartilhar resultados trimestrais e mensagens ao mercado — movimento que reforça o caráter humano e transparente das comunicações financeiras.

Aqui estão alguns aspectos que destacam a importância da plataforma para as relações com investidores:

• Canal de comunicação com os investidores: O LinkedIn oferece às empresas uma plataforma para se conectarem diretamente com investidores, sejam eles institucionais ou individuais. Isso permite uma comunicação mais direta e personalizada, possibilitando às empresas compartilhar informações relevantes e responder a perguntas dos investidores de forma rápida e eficiente.
• Transparência e credibilidade: Ao utilizar o LinkedIn para divulgar informações sobre a empresa, suas operações e resultados financeiros, as empresas podem aumentar a transparência e construir confiança com os investidores. A capacidade de compartilhar atualizações regulares e insights sobre o desempenho da empresa ajuda a manter os investidores informados e engajados.
• Engajamento e networking: O LinkedIn oferece oportunidades para as empresas se envolverem ativamente com investidores, participando de grupos e discussões relevantes. Isso permite que as empresas demonstrem seu compromisso com os investidores, respondendo a perguntas, fornecendo informações adicionais e participando de conversas significativas sobre tópicos relacionados ao mercado financeiro e ao setor em que atuam.
• Ampla audiência e visibilidade: Com uma base global de usuários composta por profissionais, analistas e decisores, o LinkedIn amplia significativamente a exposição das informações divulgadas. Ao inserir a estratégia de RI nesse ambiente digital, as companhias elevam sua presença institucional e alcançam novos públicos de forma segmentada e eficiente.

Visando mapear as tendências sobre o assunto, a MZ analisou o comportamento digital de 350 companhias listadas e de seus administradores durante a temporada de resultados do 1° trimestre de 2025. O Estudo traz uma visão abrangente sobre como o LinkedIn está sendo utilizado no contexto de RI, com insights sobre formatos de publicação, acessibilidade, engajamento e participação ativa dos líderes corporativos.

Principais destaques do Estudo:

• Dentre as empresas acompanhadas, 47,4% realizaram publicações sobre os resultados do 1T25 em suas páginas no LinkedIn;
• O formato de publicação mais utilizado permanece sendo de Texto + Carrossel (31,7%), seguido de Texto + Imagem (31,2%), este último sendo o modelo com maior aumento em comparação ao 4T24, de 4 p.p.;
• A maior parte das publicações (53,4%) optou por textos-legenda entre 1 a 10 linhas, e 95,2% das publicações foram realizadas apenas em português;
• O Estudo também apresenta a análise em relação aos administradores das companhias (CEOs, CFOs e DRIs), sendo possível observar que dos mais de 700 diretores,  20,6% publicaram ou compartilharam conteúdos relacionados aos resultados do 1T25;
• O formato de publicação mais adotado pelos administradores foram Texto + Compartilhamento e Texto + Imagem, ambos representando 19,3% do total:

O Estudo também traz informações sobre o idioma, redirecionamento, uso de vídeos e suas características além da acessibilidade dos posts tanto dos institucionais das companhias quanto de seus administradores.

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Sobre a MZ

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