A força do audiovisual na comunicação com investidores

Atualmente vivemos em uma era em que a atenção é o ativo mais disputado pelas companhias e no mercado de capitais isso não é diferente. Em meio à sobrecarga de informações, planilhas e indicadores, o desafio de comunicar resultados e estratégias vai muito além da precisão técnica: exige clareza, proximidade e, sobretudo, impacto visual. 

Nesse contexto, o audiovisual se consolidou como uma ferramenta essencial para os profissionais de Relações com Investidores (o famoso RI), capaz de transformar dados em narrativa, aproximar a companhia de seus stakeholders e fortalecer a confiança — um dos pilares da reputação corporativa e da redução do custo de capital.

Pensando nisso, a MZ, que tem como foco empoderar o profissional de RI, seja com tecnologia de ponta e atendimento excepcional, ou por meio da disseminação de conteúdos relevantes, apresenta a seguir insights com base em nossos últimos estudos que evidenciam como empresas que investem em formatos visuais, lives e vídeos para divulgar resultados ou conduzir eventos corporativos não apenas ampliam o alcance de suas mensagens, mas também constroem uma percepção de transparência, modernidade e governança. 

Em um ambiente onde o investidor quer compreender, e não apenas ser informado, o vídeo se torna a linguagem natural para conectar performance, propósito e pessoas.

Conferências de resultados: a narrativa audiovisual da performance

As conferências de resultados continuam sendo o principal ponto de contato entre companhias abertas e o mercado. Os estudos da MZ referentes às conferências de resultados do 1T25 das empresas do IBOVESPA e SMLL revelam que praticamente 100% das empresas analisadas disponibilizaram seus eventos em formato audiovisual, seja via webcast, Zoom, YouTube ou plataformas próprias integradas ao site de RI. Essa prática, além de garantir transparência, reforça o princípio da simultaneidade da informação, exigido pela CVM, e amplia o acesso de investidores de diferentes perfis e regiões.

Analisando as empresas do IBOVESPA, as conferências tiveram duração média de 1 hora, com destaque para o setor de Serviços Financeiros, que alcançou 1h21. Já no SMLL, o tempo médio foi de 53 minutos, indicando uma tendência de apresentações mais objetivas, com foco em clareza e síntese. 

A forma de comunicar é tão relevante quanto o conteúdo em si. A combinação de dados, gráficos e imagens aumenta a retenção da mensagem e gera empatia com o público. Por exemplo, executivos que aparecem no vídeo — e não apenas em voz — transmitem mais confiança e proximidade, humanizando o discurso técnico e facilitando o entendimento de temas complexos.

Investor Days: o ápice da narrativa audiovisual

O estudo sobre os Investor Days de 2024 (em novembro teremos com as informações do 1S e 9M25) evidencia a força dos eventos audiovisuais de longa duração como instrumentos de construção de valor. Foram 69 empresas realizando 67 eventos no período, majoritariamente em formato híbrido (62,7%), com duração média superior a 3 horas — um crescimento de 3,4% em relação a 2023.

Esses encontros reúnem investidores, analistas e executivos em um mesmo espaço — físico ou virtual — para apresentar resultados, estratégias e perspectivas. O formato audiovisual é central: 80,6% dos eventos disponibilizaram replays, sendo 98% em vídeo, permitindo que o conteúdo continue gerando engajamento após o encerramento.

O Estudo também reforça que os Investor Days vão além da prestação de contas. Eles representam o momento máximo do storytelling corporativo, quando a empresa conecta passado, presente e futuro em uma única narrativa visual. Slides bem produzidos, vídeos institucionais e falas sincronizadas entre CEO, CFO e DRI criam uma experiência de confiança que o investidor leva para além do evento.

E o mais importante: esse investimento em comunicação retorna em credibilidade e previsibilidade. Companhias que promovem Investor Days bem estruturados — com narrativa integrada, transparência e qualidade audiovisual — transmitem segurança e reduzem assimetrias informacionais, elementos diretamente relacionados à redução do custo de capital.

LinkedIn: o novo canal de resultados e reputação

O Estudo da MZ sobre as postagens no LinkedIn durante o 2T25 analisou mais de 347 empresas e demonstrou que o ambiente corporativo na plataforma evoluiu para um canal estratégico de comunicação financeira. Segundo o levantamento, vídeos e carrosséis foram os formatos que mais geraram engajamento, superando postagens com apenas texto ou imagens estáticas.

O LinkedIn, pela sua natureza profissional, tornou-se uma extensão natural do site de RI. Publicações de resultados, comunicados e até comentários de executivos como CEOs e CFOs ampliam o alcance da mensagem e reforçam a humanização da comunicação corporativa. Esse movimento é importante, pois aproxima o investidor da liderança da companhia e cria uma sensação de diálogo direto — um ativo intangível de alto valor para qualquer emissor.

O Estudo também identificou lacunas: ainda há baixa presença de legendas, tradução bilíngue e descrições acessíveis, o que representa oportunidade de evolução na inclusão e no alcance internacional das mensagens. Além disso, a ausência de estratégias de hashtags limita a amplificação orgânica dos conteúdos.

No entanto, a principal conclusão é que a presença ativa e audiovisual no LinkedIn impacta diretamente na percepção de governança e previsibilidade, fatores fundamentais para reduzir o custo de capital. Quando o investidor compreende a mensagem, confia na companhia e a considera transparente, o prêmio de risco diminui — e o valor da marca financeira aumenta.

Lives: o palco da transparência imediata

De acordo com o Estudo da MZ sobre as lives realizadas no primeiro semestre de 2025, o formato consolidou-se como uma ferramenta estratégica para fortalecer o diálogo entre companhias e investidores. As transmissões ao vivo representam mais do que um canal de atualização — elas redefinem a percepção de transparência, permitindo que o mercado acompanhe as informações diretamente da fonte, sem intermediações.

Entre as companhias analisadas, a maioria utilizou lives para comentar resultados trimestrais, apresentar novas estratégias ou discutir temas ESG, indicando uma evolução do formato, que passa a ser visto como extensão das conferências tradicionais. As lives também demonstraram eficácia no engajamento do público, especialmente quando combinadas com estratégias de divulgação nas redes sociais e envio prévio de comunicados via canais de RI.

A conclusão é clara: as lives deixaram de ser experimentos para se tornarem ferramentas de governança digital, fortalecendo a imagem institucional e ajudando as empresas a reduzir ruídos informacionais — e, consequentemente, o risco percebido pelos investidores.

A convergência dos canais: do slide ao vídeo, da informação à percepção

A análise integrada dos estudos revela uma clara convergência entre os diferentes formatos de comunicação. Conferências de Resultados, Investor Days, presença no LinkedIn e Lives compõem hoje um ecossistema audiovisual de RI, no qual cada canal reforça o outro, ampliando alcance e coerência narrativa.

O vídeo se tornou o denominador comum dessa convergência — e não apenas por sua força estética, mas por ser o formato que mais traduz a essência da mensagem corporativa. Ele permite demonstrar a cultura da empresa, a segurança de seus executivos e o propósito que guia suas decisões, transformando dados em histórias e resultados em confiança.

Além disso, o audiovisual favorece a inclusão e acessibilidade, atendendo às melhores práticas globais de governança. A presença de legendas, tradução simultânea e descrição visual amplia o público e reforça o compromisso com ESG e diversidade, aspectos cada vez mais valorizados por investidores institucionais.

Por fim, o uso integrado desses canais contribui para a redução do custo de capital, não apenas pela visibilidade, mas pela confiança que gera. O investidor que compreende e confia na mensagem tende a precificar menor risco e maior estabilidade de longo prazo. Assim, o audiovisual deixa de ser apenas um recurso de marketing para se consolidar como ferramenta estratégica de gestão financeira e reputacional.

Concluindo em um parágrafo ou mais

O audiovisual se firmou como um dos pilares da comunicação financeira moderna. Ele não substitui relatórios, conferências ou apresentações tradicionais — ele os potencializa, ao transformar informação técnica em conteúdo humano e memorável. Em um mercado em que a atenção é escassa e a transparência é exigência, quem comunica bem, vale mais.

Os estudos da MZ demonstram que o sucesso da comunicação corporativa depende da integração entre canais e consistência narrativa: conferências que consolidam confiança, Investor Days que inspiram futuro, postagens no LinkedIn que humanizam a marca e lives que reforçam a transparência. Juntas, essas ferramentas formam uma jornada audiovisual completa — da divulgação ao engajamento, da mensagem à reputação.

E é justamente aí que a MZ se diferencia. Com mais de 25 anos de experiência, presença global e uma equipe multidisciplinar, a MZ oferece soluções completas de comunicação audiovisual, combinando tecnologia, design e estratégia de RI. Seja na produção de vídeos, lives, webcasts, conferências ou eventos presenciais, inclusive disponibilizando um lugar próprio e voltado para eventos (a famosa MZ Arena), o objetivo é o mesmo: ajudar tanto o profissional de RI quando as empresas a se comunicarem com clareza, transparência e propósito, transformando cada interação com o mercado em uma oportunidade de gerar valor — e reduzir o custo de capital.

Porque no fim das contas, comunicar é investir. E quem comunica com imagem, voz e propósito, conquista não apenas atenção, mas confiança — o ativo mais valioso de todos. Esperamos ter ajudado com esses insights e, qualquer dúvida, já sabem, estamos por aqui, sempre à disposição! 😉

Equipe Comunicação Externa & Pesquisa MZ

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Sobre a MZ

Na MZ, é referência global na criação de conteúdos informativos e educativos que geram valor real para as companhias, ajudando-as a se manterem atualizadas e preparadas para os desafios do mercado de capitais. Nossa abordagem é estratégica, com foco em fortalecer o entendimento sobre práticas de governança, comunicação financeira e relações com investidores. Acreditamos que, por meio de conteúdo de qualidade, podemos apoiar as empresas a aprimorar sua comunicação, elevar sua reputação e agregar valor sustentável aos seus negócios.